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| 基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 | |
| 引用本文： | 李建军.基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究[J].体育与科学,2008,29(4). |
| 作者姓名： | 李建军 |
| 作者单位： | 江西财经大学工商管理学院,江西,330013 |
| 基金项目： | 国家体育总局体育社会科学研究项目,项目号:1031SS06163 , 此文得到上海财经大学博士创新基金 |
| 摘 要： | 奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. |
| 关 键 词： | 奥运赞助营销 顾客价值 策略框架 |
Strategy Research Based on the Customer Value of Olympic Sponsorship Marketing |
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