| 广告宣传必须重视精神文明 |
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| 引用本文： | 史林杰.广告宣传必须重视精神文明[J].当代传播,1996(6). |
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| 作者姓名： | 史林杰 |
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| 作者单位： | 新疆人民广播电台 |
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| 摘 要： | 十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》,对新闻媒体如何发挥各自优势,改进方法,注重效果,提高节目、版面质量,制止格调低下、内容不健康节目的播出或刊登等问题,提出了严格要求。广告宣传作为整个新闻媒体的重要组成部分,也要讲究精神文明。 我区广告业起步较晚,但发展迅速,到目前为止,全区广告经营单位近400家,广告从业人数4000多人,广告营业额近两亿元,长幅高于全国平均水平。从1994年8月起,乌鲁木齐地区进行了广告代理试点工作,为广告业的改革注入了新的生机与活力,为广告公司的成长创造了良好的外部环境。不少广告公司已从争夺路牌,搞马路横幅,小打小闹的经营模式中挣脱出来,开始走上为企业代理、整体策划、信息反馈、帮助促销的良性循环轨道。一批创意新颖、诉求准确、内容健康的广告,受到消费者的普遍赞誉,产生了较好的经济效益和社会效益。但是,在广告业快速发展的过程中,讲经济效益的多了,讲社会效益的少了,只顾抓钱,不讲精神文明的问题比较突出。具体表现在以下方面:
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