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| 论广告的审美特性与功能 | |
| 引用本文： | 杨红菊,李佳.论广告的审美特性与功能[J].辽宁教育行政学院学报,2004,21(7):92-93. |
| 作者姓名： | 杨红菊 李佳 |
| 作者单位： | [1]北京师范大学,北京100875 [2]武汉科技学院,湖北武汉430073 |
| 摘 要： | 广告作为一种信息传播方式，同时也具有审美功能。广告审美活动的独特性在于瞬时性、重复性、被动性与易逆反性。这些特性对广告创作的艺术水准提出了更高的要求。广告的审美功能主要包括带给受众审美愉悦，影响受众审美情趣以及丰富受众的想像力。 |
| 关 键 词： | 广告 审美 受众 想像力 |
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