| 复兴与示范的双重幻象:亚马逊布局实体书店的意图、现状与局限 |
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| 引用本文： | 谭小荷.复兴与示范的双重幻象:亚马逊布局实体书店的意图、现状与局限[J].出版科学,2017,25(6). |
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| 作者姓名： | 谭小荷 |
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| 作者单位： | 西南民族大学文学与新闻传播学院,成都,610000 |
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| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目 |
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| 摘 要： | 近两年来,英美电子书销售增长停滞,纸质书逐步回暖.亚马逊扩大纸质书市场份额并陆续开设实体书店,这一"回归"之举不仅在美国本土引发震动,也让国内出版界人士密切关注:实体书店是否正在复兴?亚马逊书店是否能给国内实体书店带来某种示范效应,开辟新的生存空间?本文认为,亚马逊实体书店的战略意图在于搜集线下数据、促进高级会员注册和布局实体零售,其经营导向存在局限.国内实体书店一方面缺乏亚马逊书店的数据资源和垄断背景,另一方面也拥有自己独特的书店传统和价值取向,所以很难从亚马逊的实体书店之路中得到切实有效的借鉴.
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| 关 键 词： | 亚马逊书店 实体书店 战略意图 经营模式 |
The Dual Illusion of Revival and Demonstration: the Intentions,Status Qquo and Limitations of Amazon Brick-and-mortar Bookstores |
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| Authors: | Tan Xiaohe |
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