| 基于4R营销视角的日本实体书店经营策略研究 |
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| 引用本文： | 吴琼.基于4R营销视角的日本实体书店经营策略研究[J].出版科学,2017,25(6). |
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| 作者姓名： | 吴琼 |
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| 作者单位： | 南京大学历史学院,南京,210023 |
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| 基金项目： | 安徽高校人文社会科学重点研究项目"基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究",安徽省社会科学知识普及规划项目"大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究",安徽财经大学科研重点项目"大数据驱动下安徽公益广告众筹模式与保障机制研究"(ACKY1724ZDB)的研究成果之一 |
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| 摘 要： | 对作为出版强国的日本来说,书店一直都是一道亮丽的风景.但20世纪90年代以来,日本出版业在网络书店及电子书的双重夹击下遭遇"出版不况",实体书店经营困难,数量持续减少.以代官山茑屋书店、东京书床、淳久堂、书与啤酒书店为代表的实体书店凭借自身的营销创新依然逆势上扬,并且效益可观.本文以4R营销理论为视角,分析其经营理念和经营策略创新,意图找寻其成功之道.
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| 关 键 词： | 4R 营销 实体书店 营销创新 关系营销 |
Study on Business Strategies of Japan' s entity bookstores on 4R Marketing Theory |
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| Authors: | Wu Qiong |
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