| 众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究 |
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| 引用本文： | 苑春,梁玮.众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究[J].出版科学,2017,25(5). |
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| 作者姓名： | 苑春 梁玮 |
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| 作者单位： | 兰州大学管理学院,兰州,730000;兰州大学管理学院,兰州,730000 |
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| 基金项目： | 教育部人文社科一般项目"基于'联盟—情绪—演化'博弈的群体性事件发生、演化机理及治理策略研究"，中央高校基本科研业务费专项资金项目"双渠道环境下中国企业海外零售渠道选择机制及管理策略研究" |
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| 摘 要： | 实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系.研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系.
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| 关 键 词： | 众筹出版 网页营销驱动因素 筹资效率 |
Empirical Study of Relationship between Crowdfunding Publishing Marketing-drivers and Fund-raising Efficiency |
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| Authors: | Yuan Chun Liang Wei |
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