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| 基于4I理论的出版社微信平台营销分析 | |
| 引用本文： | 钟蕾.基于4I理论的出版社微信平台营销分析[J].出版科学,2017,25(3). |
| 作者姓名： | 钟蕾 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院,武汉,430072 |
| 摘 要： | 以"4I理论"为视角,选取12家出版社为样本,调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况,对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析,发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销,并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上.最后,为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路. |
| 关 键 词： | 4I理论 出版社微信营销 营销模式 |
Research on WeChat Platform Marketing of China''s Press Based on Theory 4I |
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| Authors: | Zhong Lei |
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