| 网络书店的价格与非价格竞争——以京东、亚马逊和当当网为例 |
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| 引用本文： | 王志标,关赛赛.网络书店的价格与非价格竞争——以京东、亚马逊和当当网为例[J].出版科学,2017,25(4). |
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| 作者姓名： | 王志标 关赛赛 |
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| 作者单位： | 1. 长江师范学院武陵山区特色资源开发与利用研究中心,重庆,408100;2. 河南大学中原文化产业创新与发展研究中心,开封, 475004 |
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| 基金项目： | 长江师范学院"武陵山片区绿色发展协同创新中心"、河南省政府决策研究招标课题"河南发挥文化消费引领作用的影响因素与对策研究"，河南省哲学社会科学规划项目"河南文化消费的经济贡献及其优化发展研究"，国家社科基金项目"生活性消费与经济增长动力研究"，长江师范学院引进人才科研启动项目 |
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| 摘 要： | 随着网络书店成为图书营销的主要模式,网络书店间的竞争加剧,主要表现为价格竞争和非价格竞争.以京东、亚马逊和当当网为例,通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因、形式和趋势.研究表明:网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为,但是在其他类别图书方面没有跟踪定价行为;亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为;京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈;非价格竞争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略、退换书政策、消费者体验、物流政策等.
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| 关 键 词： | 网络书店 价格竞争 价格趋同 非价格竞争 |
Price and Non-price Competition among Online Bookstores:Take LeBook,Amazon and Dangdang as Examples |
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| Authors: | Wang Zhibiao Guan Saisai |
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