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| 广告创意写实与艺术表达之辨 | |
| 引用本文： | 张秀莉.广告创意写实与艺术表达之辨[J].新闻爱好者,2011(10):68-69. |
| 作者姓名： | 张秀莉 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院;上海大学影视学院广告学系 |
| 摘 要： | 广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。 |
| 关 键 词： | 广告创意 写实 夸张 |
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