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跨媒体经营:报业集团的必由之路
引用本文:黄升民.跨媒体经营:报业集团的必由之路[J].传媒观察,2005(6):21-22.
作者姓名:黄升民
作者单位:北京广播电视大学广告学院 院长,北京
摘    要:近几年,报纸可以称道的事情,就是跨地区突破。但是,单纯从经营的角度讲,报业仅仅跨地区去多办几家报纸显然是不够的。报业跨地区是一项很大的工程,能跨地区办报纸固然不错,但最重要的还是跨媒体。报业如果不跨媒体经营,希望就不大。因为从投资的角度讲,实际上投资报纸的回报率是最低的。当然,目前在中国报业,投资报纸的回报率很高,这是个例外。

关 键 词:跨媒体经营  报业集团  跨地区  中国报业  回报率  报纸  投资
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