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| 传媒市场新理念:时长竞争与吸引力竞争 | |
| 引用本文： | 曹鹏.传媒市场新理念:时长竞争与吸引力竞争[J].新闻记者,2008(3):38-41. |
| 作者姓名： | 曹鹏 |
| 作者单位： | 经济日报研究部 |
| 摘 要： | 传媒的营销与竞争本质上争夺的是受众的时间.这是我对传媒经济进行长期思考的一点新认识.人人皆知,现代社会尤其是大都市生活节奏快,时间紧张,总体而言,受众的可自由支配时间有日益短缺之势--尽管节假日在增加,八小时工作制逐渐普及,但是同时交通越来越拥堵,而住房也越来越远离市区.上班族每天用于工作的时间比以往有增无减.用于采购、看病以及接送孩子的时间也在增加.更重要的是交际应酬、学习与进修培训的计划、文娱活动的需求以及旅游度假的安排都在瓜分人们有限的时间.传媒的生命力就在于相对固定地占有目标受众的一定长度的时间.而在现实中,任何一家传媒都面临着受众时间流失的威胁,因此,传媒竞争与其说是各家传媒、各种信息产品与服务之间的竞争,不如说是一场生死时长(套用"生死时速"的说法)的比拼,哪家传媒能赢得受众的足够多的时间.哪家传媒就有活力,哪家传媒对受众的吸引力更大.哪家传媒的市场生命力就更强. |
| 关 键 词： | 传媒市场 新理念 市场生命力 套用 服务 信息产品 传媒竞争 流失 长度 目标受众 相对固定 有限 安排 度假 旅游 需求 活动 计划 进修培训 学习 |
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