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| 媒体怎样建立品牌形象 | |
| 引用本文： | 谢东.媒体怎样建立品牌形象[J].新闻前哨,2005(4):60-60. |
| 作者姓名： | 谢东 |
| 作者单位： | 海南人民广播电台 海口市 |
| 摘 要： | 媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如 |
| 关 键 词： | 品牌形象 媒体品牌 节目风格 节目宗旨 节目包装 节目结构 广播节目 节目质量 听众 无形 观众 |
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