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| 广告符号价值的神话建构——对五粮液电视广告《爱到春潮滚滚来》的巴特式神话解读 | |
| 引用本文： | 周舟.广告符号价值的神话建构——对五粮液电视广告《爱到春潮滚滚来》的巴特式神话解读[J].宜宾学院学报,2014,14(8). |
| 作者姓名： | 周舟 |
| 作者单位： | 西南大学新闻传媒学院,重庆,400700 |
| 摘 要： | 五粮液电视广告通过商品符号与文化符号互文链接,唤起受众心里深处的文化记忆,达到酒向文化符号的提升。用一种精神、艺术和审美的符号加以遮蔽、置换,将酒在受众中悄然转换为表达企业理念的、具有审美意境和蕴含庄学禅意的一种历史文化意象,使商品广告符号穿透人心,以建构商品的符号价值,巧妙地实现企业的经营意图。 |
| 关 键 词： | 符号 神话 广告符号 价值建构 |
The Myth Construction of Advertising Symbol Value: Analysis on Wuliangye's TV Ad THE LOVE OF SPRING by Using Roland Barthe's Myth Interpretation |
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| Authors: | ZHOU Zhou |
| Abstract: | |
| Keywords: | |