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| 北京电台:利用市场调整契机 加速经营改革转型 | |
| 引用本文： | 郑金诗.北京电台:利用市场调整契机 加速经营改革转型[J].声屏世界,2016(1):170-171. |
| 作者姓名： | 郑金诗 |
| 作者单位： | 1.北京人民广播电台广告经营中心; |
| 摘 要： | 回顾2015年,广播广告市场下行压力加码,趋势日益复杂。CTR的研究显示,2015年前三季度,整体广告市场下滑3.5%,而传统媒体是形成下滑的主要原因,其中电台广告投放同比也出现缩减,虽然降幅不到1%,但这种趋势和前两年的增长形成了鲜明对比。在北京这样的一线广播市场,同样面临着和近年来完全不同的下行局面,由于经济放缓、行业变化、政策影响等多方面原因,部分传统主力行业和大客户的广告投放出现不同程度下降。 |
| 关 键 词： | 北京电台 广播广告 电台广告 广播市场 改革转型 市场要素 音乐广播 行业变化 商业产品 线下活动 |
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