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| 消费者网络购物意向分析——理性行为理论与计划行为理论的比较 | |
| 引用本文： | 张辉,白长虹,李储凤.消费者网络购物意向分析——理性行为理论与计划行为理论的比较[J].软科学,2011,25(9):130-135. |
| 作者姓名： | 张辉 白长虹 李储凤 |
| 作者单位： | 1. 南开大学商学院,天津,300071 2. 南开大学旅游与服务学院,天津,300071 3. 青岛大学商学院,山东青岛,266071 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金重点项目(08AJY009) |
| 摘 要： | 基于理性行为理论和计划行为理论提出了消费者网络购物意向的模型,研究表明,相对于理性行为理论,计划行为理论能更好地解释消费者网络购物意向。行为态度、知觉行为控制对网购意向有明显影响,但是主观规范的影响不显著。研究发现消费者过去网络购物行为对网购意向有重要影响,而且这种影响要远远大于行为态度和知觉行为控制对网购意向的影响。 |
| 关 键 词： | 网络购物意向 理性行为理论 计划行为理论 |
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