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| 从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建 | |
| 引用本文： | 李琦.从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建[J].新闻界,2006(6):87-88. |
| 作者姓名： | 李琦 |
| 作者单位： | [1]湖南师范大学新闻与传播学院讲师 [2]南京大学社会学系博士生 |
| 基金项目： | 本文系湖南省教育厅科学研究一般项目：“女性主义与中国传媒”[课题号05C428]的研究成果 |
| 摘 要： | 一、“野蛮女友”：电视广告中的她们
为迎合大众，广告总是利用消费者最易接受的符号，如婴儿（Baby）、动物（Beast）和美女（Beauty）等来进行商品“召唤”，而在以这三者为主体的广告构网中，对消费者最具影响力的是美女。正因如此，对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判，也是对女性自我意识的深切呼唤。 |
| 关 键 词： | 电视广告 女性形象 女友 野蛮 篡改 女性自我意识 文化批判 消费者 |
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