|
|||||
|
|
| 电视商标形象广告论略 | |
| 引用本文： | 袁军.电视商标形象广告论略[J].中国广播电视学刊,1991(2). |
| 作者姓名： | 袁军 |
| 作者单位： | 北京广播学院新闻系 |
| 摘 要： | 商标形象广告,亦称“形象设计广告”、“象征意义型广告”,是国外80年代兴起的一种广告诉求方式与表现形态。它以极具个性的表现手法与对传统广告表现方式的根本性突破,在国外广告界产生了很大的影响。关于商标形象广告,我国广告界刚刚接触。至今未见这方面专论。但是,在广告实践领域,尤其是电视广告中,已自觉或不自觉地运用了这种诉求方式,出现了为数不多 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |