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| 移动原生广告的创意四原则 | |
| 引用本文： | 张贵明.移动原生广告的创意四原则[J].传媒,2017(20). |
| 作者姓名： | 张贵明 |
| 作者单位： | 山西传媒学院 |
| 基金项目： | 山西省2016软科学研究项目"'互联网+'时代山西省数字媒体产业发展现状及对策研究"(项目 |
| 摘 要： | 所谓移动原生广告,就是利用移动互联网技术对广告进行内容化处理,以受众体验为根本,满足受众移动化阅读需求,并与移动媒介的内容、形式进行深度融合的广告.根据ROI测量标准,优秀的广告必须具备三大特征:关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).只有具有实用价值、新颖原创、能够与受众形成情感共鸣的移动原生广告,才能引发受众广泛关注、形成互动,进而实现广告传播效果的最大化. |
| 关 键 词： | 移动原生广告 创意 原则 |
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