打造广播品牌,推动产业化发展 |
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引用本文: | 徐蓉.打造广播品牌,推动产业化发展[J].中国广播,2004(11):35-37. |
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作者姓名: | 徐蓉 |
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作者单位: | 湖北人民广播电台 |
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摘 要: | 现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,广播传媒怎样推动产业化发展,怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额,取决于它有多少品牌频道、品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼,也不是那些产业,而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。现代广播具有双重属性,一是传播学意义上的社会属性;二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入,使广播更深刻地融入了文化消费领域,成为市场
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关 键 词: | 品牌栏目 广播传媒 《快乐大本营》 《玫瑰之约》 电广传媒 湖南卫视 传媒产业 产业化发展 竞争 市场份额 |
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