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| 近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色 | |
| 引用本文： | 辜晓进.近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色[J].新闻记者,2002(12):56-58. |
| 作者姓名： | 辜晓进 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告… |
| 关 键 词： | 报业管理 美国 报纸广告 经营特色 价格策略 |
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