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| 我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究 | |
| 引用本文： | 谌凯,王亮华,李细元.我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究[J].内蒙古体育科技,2006(2). |
| 作者姓名： | 谌凯 王亮华 李细元 |
| 作者单位： | 湖北大学体育学院，湖北大学体育学院，湖北黄冈浠水试验高中 武汉430062，武汉430062 |
| 摘 要： | 我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。 |
| 关 键 词： | 体育明星 广告市场 品牌 经纪公司 广告公司 |
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