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| 基于“5P”理论的数字电视付费频道运营探究 | |
| 引用本文： | 原茜,武文颖.基于“5P”理论的数字电视付费频道运营探究[J].中国传媒科技,2013(8):105-106. |
| 作者姓名： | 原茜 武文颖 |
| 作者单位： | 大连理工大学人文学部,辽宁大连,116024 |
| 摘 要： | 我国数字电视付费频道自推行以来受到了高调的行政推动和学术反应,而与此同时,也存在着一系列的运营问题和尴尬。基于麦肯锡的"4P"营销理论,并根据我国特殊国情,增加考察政策性因素对付费频道的重要影响,即从节目产品、价格、渠道、促销及政策5P方面探索我国数字付费电视的运营途径,以期推动我国数字电视付费频道的健康发展。 |
| 关 键 词： | 数字电视 付费频道 5P理论 运营 |
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