|
|||||
|
|
| 金龙鱼的奥运“游”戏 | |
| 引用本文： | 赵峰.金龙鱼的奥运“游”戏[J].声屏世界,2012(12):38. |
| 作者姓名： | 赵峰 |
| 作者单位： | 三六一度(中国)有限公司品牌事业中心 |
| 摘 要： | 金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先 |
| 关 键 词： | 奥运会 营销方式 稻米 赞助商 消费者 国际奥委会 中国品牌 经典案例 食用油 品牌知名度 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |