| 基于消费者导向的网络零售商营销对策研究 |
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| 引用本文： | 高海霞,刘大为.基于消费者导向的网络零售商营销对策研究[J].未来与发展,2011,34(8):47-51. |
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| 作者姓名： | 高海霞 刘大为 |
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| 作者单位： | 杭州电子科技大学管理学院,浙江杭州,310018 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金青年科学基金项目“基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究”(70902047) |
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| 摘 要： | 随着网络零售商的竞争日趋激烈,能否充分地分析和把握消费者的特点是其提升竞争力的重要前提。消费者的网络购物行为是在虚拟环境下进行的,因此在购买动机上与传统购物行为存在差异。网络零售商特有的、非商品本质的要素影响着消费者的购买决策与购买行为。本文在分析消费者网络购物动机与主要影响因素的基础上,提出了网络零售商的营销对策。
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| 关 键 词： | 消费者 网络零售商 营销对策 |
Study on Marketing Strategies for Consumer-oriented Online Retailers |
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| GAO Hai-xia,LIU Da-wei.Study on Marketing Strategies for Consumer-oriented Online Retailers[J].Future and Development,2011,34(8):47-51. |
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| Authors: | GAO Hai-xia LIU Da-wei |
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| Institution: | GAO Hai-xia,LIU Da-wei(Management school,Hangzhou Dianzi University,Hangzhou Zhejiang 310018,China) |
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| Abstract: | With the intensive competition of online retailers,thoroughly understanding and analytics the characters of consumers to promote the core capabilities become the critical premise of enterprises.Consumers' online purchasing carries out on virtual environment,which has great differences from the traditional market on motivation and behavior.Online retailers are unique and non-commercial nature influenced the purchasing decision and behavior.The research developed the marketing strategies for online retailers ... |
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| Keywords: | consumer online retailers marketing strategy |
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