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| 《英雄》谋略：谁与争锋——关于中国商业电影整合营销的思考 | |
| 引用本文： | 于鹏.《英雄》谋略：谁与争锋——关于中国商业电影整合营销的思考[J].声屏世界,2003(7):41-42. |
| 作者姓名： | 于鹏 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 |
| 摘 要： | 由张艺谋担纲导演的影片《英雄》被誉为中国武侠第一巨制,3000万美元的巨额投资,全明星阵容的全力打造,一时间,各大娱乐媒体为之动容,关于《英雄》的报道当仁不让地占据了媒体娱乐版版主地位。2003年1月9日《英雄》的国内票房已冲过两亿元,创中国影片国内票房之最,最终完成了中国商业电影让票房说话的历史跨越。比起当年墙内开花墙外香的影片《卧虎藏龙》,总想替《英雄》说句公道话———莫以成败论《英雄》。本文不想卷入关于《英雄》是是非非的“口水战”中,只是想把《英雄》作为一种市场现象,为中国商业影片的营销运作攒一副药方。地地道… |
| 关 键 词： | 《英雄》 武侠片 中国 商业 电影事业 整合营销 张艺谋 影视市场 |
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