| 大数据时代广告的解构与重构——基于价值论的分析视角 |
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| 引用本文： | 蔡立媛,曾振华.大数据时代广告的解构与重构——基于价值论的分析视角[J].编辑之友,2017(10). |
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| 作者姓名： | 蔡立媛 曾振华 |
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| 作者单位： | 江西师范大学传播学院,江西南昌,330022;江西师范大学传播学院,江西南昌,330022 |
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| 基金项目： | 江西省教育科学十二五规划2011年度课题“构建游戏、个案、实践共同体的江西省高校广告教育创新模式研究” |
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| 摘 要： | 文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成.大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告.大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择.进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足.大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张.
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| 关 键 词： | 大数据 广告 价值 |
Big Data Era Advertising Deconstruction and Reconstruction: Based on the Theory of Value |
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| Authors: | CAI Li-yuan ZENG Zhen-hua |
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| Abstract: | |
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