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| “有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响 | |
| 引用本文： | 杨英新.“有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响[J].新闻知识,2012(8):38-39,30. |
| 作者姓名： | 杨英新 |
| 作者单位： | 河北师范大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 河北省社会科学基金项目 |
| 摘 要： | 广告信息通常呈现在媒介语境之中,媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配,合理利用媒介语境引发的情绪,使广告格调与媒介语境格调一致,并选择好感度高的媒介语境。 |
| 关 键 词： | 媒介语境 广告说服 涉入度 情绪 态度 |
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