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| 重促销还是重渠道——都市报营销的竞争组合模式 | |
| 引用本文： | 肖云.重促销还是重渠道——都市报营销的竞争组合模式[J].新闻与写作,2002(4):45-46. |
| 作者姓名： | 肖云 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 营销组合一般由４Ｐ组成，即产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｃ）、渠道（Ｐｌａｔｃ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），但在实际的市场竞争中，各竞争单位虽然对产品和价格两个要素都重视，但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说，４Ｐ组合在实际运用中，有“产品、价格、促销”和“产品、价格、渠道”两种竞争组合。 产品 价格 促销 在１９９９年底开始的南京报纸的价格战中，参战各报均选择了“产品、价格、促销”这一营销组合模式。经过扬子晚报多年的培养，南京形成了一个较为成熟的报纸发行网络，但网络的成员大都… |
| 关 键 词： | 高层营销 营销组合 都市报 竞争组合模式 |
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