分众与聚众的冲突与互动 |
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引用本文: | 蒋锐.分众与聚众的冲突与互动[J].青年记者,2009(11). |
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作者姓名: | 蒋锐 |
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作者单位: | 暨南大学新闻传播学院 |
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摘 要: | 在社会分工逐渐细化的今天,受众明显分化,媒体也随之精确定位,越来越“分众化”。这种做法在适应了生产力发展要求的同时,也带来某种隐忧,其中存在诸多的弊端。分众传媒的成功给分众传播这一传播形态点火加温,越来越多的人也在据此误读分众传播这一概念,认为分众传播是媒体成功的王道。分众传媒的成功在于其独特定位,即它开发了一片信息传播的“蓝海”。这是特定商业实体的特定做法,而不应该由此就对分众传播趋之若鹜,从而淡化大众媒体的公共服务功能。
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关 键 词: | 生产力发展要求 分众传播 公共服务功能 大众媒体 分众传媒 社会分工 传播形态 信息传播 |
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