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| 广告 去哪儿 解析《爸爸去哪儿》网络传播影响力对电视广告价值的影响 | |
| 作者单位： | 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR) |
| 摘 要： | 正当下,湖南卫视亲子生活体验真人秀节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏内外,第二季广告招标受到广告主的神追捧,伊利以3.1199亿的天价拿下该节目第二季的独家冠名,不仅打破了加多宝2.5亿元冠名"中国好声音"第二季的记录,相比999感冒灵和小儿感冒药的第一季2000万元的冠名费,不到三个月的时间溢价近11倍,而节目总广告招标价格也突破10亿元大关,创下了国内综艺节目商业价值新高。《爸爸去哪儿》同时段无可比拟的收视率是其获此般广告收益的重要基础,而在如此短暂时间内使一档电视栏目的影响力不分性别、不分 |
| 关 键 词： | 网络传播 广告价值 广告招标 收视率 电视栏目 商业价值 综艺节目 广告主 重要基础 小儿感冒 |
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