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| 不同形式广告对当代大学生消费的影响 | |
| 引用本文： | 蒋海飞.不同形式广告对当代大学生消费的影响[J].东南传播,2010(3):110-112. |
| 作者姓名： | 蒋海飞 |
| 作者单位： | 北京林业大学人文学院心理系,北京,100083 |
| 摘 要： | 本文通过大学生广告影响消费调查问卷对北京某大学50名大学生进行调查分析。结果显示：调查人数的95.9%认为广告对于购买商品的决策影响较大;男生消费时影响最大和最少的分别是电视广告（3.62）、邮寄广告（1.63）,而对女生则为商场促销广告（3.93）、广播广告（1.87）;来自城市的大学生消费时影响最大和最小的是电视广告（3.63）、传单式广告（1.65）,来自农村的大学生则为电视广告（3.48）、邮寄广告为（1.87）。由此得出,广告对当代大学生的消费产生重要影响,不同形式广告对消费的影响在性别上存在显著差异。对于来自城市和农村大学生也存在着显著差异。因此,商家在针对不同客户群体时,只有因人制宜地进行广告宣传,才能够真正达到想要的目的。 |
| 关 键 词： | 广告 购买信息 大学生 消费群体 |
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