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| 建立效益型报纸发行模式 | |
| 引用本文： | 陈君聪.建立效益型报纸发行模式[J].当代传播,2002(1):66-69. |
| 作者姓名： | 陈君聪 |
| 作者单位： | 深圳特区报业集团,518009 |
| 摘 要： | “发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主… |
| 关 键 词： | 报纸发行工作 效益发行模式 发行策略 发行观念 市场占有率 |
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