立体营销的典型──《哈利·波特》 |
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引用本文: | 刘国辉.立体营销的典型──《哈利·波特》[J].中国出版,2001(8). |
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作者姓名: | 刘国辉 |
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作者单位: | 人民文学出版社 |
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摘 要: | 儿童文学作品《哈利·波特》自去年10月6日在大陆上市后,已累计发行168万册,短短8个月的时间,作为一本完全走市场的翻译文学作品,获得如此的成功,可以说成绩骄人。时至今日,作为参与运作全过程的一分子,回首往事,欣喜之余还带有紧张之后的如释重负之感,总结这一过程,可以欣慰地说,她的成功完全是靠出版社全体同仁打造出来的,是由于立体营销的结果!“营销”的作用和价值在她的身上体现得淋漓尽致。坦率地讲,《哈利·波特》先期在世界范围内的成功使之成为被国内出版社关注的热点,并不足奇,全国至少有七家出版社参与版权竞争。…
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