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| 电视剧专业频道营销策略与实战 | |
| 引用本文： | 覃晓清.电视剧专业频道营销策略与实战[J].现代传播,2003(4):121-123. |
| 作者姓名： | 覃晓清 |
| 作者单位： | 福建电视台电视剧频道副总监,350001 |
| 摘 要： | 电视剧和新闻一直是观众收视的两大支柱节目类型 ,因此电视剧频道也就理所当然地成为第一轮专业化频道的头牌军 ,各电视台纷纷推出的电视剧专业频道 ,以其良好的收视成为电视市场中一道亮丽的风景。电视频道的观众营销目标就是能获得最多的观众关注 ,并逐步构建观众认同和频道影响力。电视剧频道因为是以外购节目为主 ,对电视剧本身的依赖性很高 ,要有高的收视率相对容易 ,电视剧收视率在为频道累积的观众认同和频道影响力方面则难度较大。因此 ,电视剧频道观众营销的目标除了获取稳定的高收视率 ,更重要的是努力让频道的价值和影响力得到不… |
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