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| 跨文化传播背景下的中国元素与中国品牌 | |
| 引用本文： | 王文娟.跨文化传播背景下的中国元素与中国品牌[J].新闻传播,2009(8):64-64. |
| 作者姓名： | 王文娟 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 通过广告学和跨文化传播相关理论，探讨中国元素与品牌塑造在跨文化背景下的相互关系、本文认为，对中国元素的运用应侧重于对塑造品牌．而品牌的塑造要以中国文化价值为背景．得到文化上的认同．本文提出通过建立一个符合中国形象的文化标识．使中国元素能在品牌塑造上体现出更大价值． |
| 关 键 词： | 中国元素 中国品牌 跨文化传播 |
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