| 媒介可供性视角下短视频电商的实践特征 |
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| 引用本文： | 黄淼,黄佩.媒介可供性视角下短视频电商的实践特征[J].编辑之友,2021(9):47-53. |
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| 作者姓名： | 黄淼 黄佩 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院,北京100088 |
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| 摘 要： | 短视频电商在近几年井喷式发展,虽已获得官方认可和政策支持,但行业发展上升期仍存在诸多悬而未决的问题,如虚假宣传、流量造假、市场权力过度集中等.短视频电商所处的媒介环境是集视听媒介、社交网络和精准传播为一体的短视频社交平台,这种新型网络空间在传播形态上与以往各类媒介均有不同.短视频电商在经历爆红与严管之后,将进入优胜劣汰的新阶段,而短视频社交平台之内的商业竞争也日渐激烈.在此背景下,应以理论指导下的经验分析作为基础,一方面解析作为一种热点现象的短视频电商何以爆发,另一方面反思作为一种新媒介环境的短视频社交平台如何形塑线上实践活动.基于媒介可供性分析,文章认为短视频电商不仅是一种新媒介现象,更是线上线下不断交融的媒介情境中精神消费与物质消费归一化的社会实践,而短视频平台作为一种新的媒介情境,使这种社会实践的特殊性进一步凸显.
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| 关 键 词： | 短视频平台 短视频电商 媒介可供性 媒介实践 |
The Practice Features of Short-video E-Commerce from the Perspective of Media Affordance |
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| Authors: | HUANG Miao HUANG Pei |
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