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| 引导舆论的基本方式──说服 | |
| 引用本文： | 陈力丹.引导舆论的基本方式──说服[J].新闻知识,1997(9). |
| 作者姓名： | 陈力丹 |
| 作者单位： | 中国社科院新闻研究室!10026 |
| 摘 要： | 大众传播媒介的舆论导向，就传播者而言是一种主观追求。为达到引导的目的．其基本的方式便是以媒介为主方对公众的说服一改变舆论或者巩固、扩展原有的舆论。“说服”（persuasion）又译为“功服”，不论我国还是西方。说服在古代作为一种交往艺术都相当发达，但是涉及的主要是人际传播。现代大众传播的说服，按照哈员马斯（Habermas，j）的说法．是一种“交往工艺学”，“借助交往工艺学。可以构成一种公众社会，交往行动可以通过专门化的影响，通过媒体如专业上的宗望和价值联系……受到控制。”（哈贝马斯，1994：243）当然。这里的传… |
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