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| 视觉修辞对广告研究价值之初探 | |
| 引用本文： | 韩云.视觉修辞对广告研究价值之初探[J].新闻传播,2022(1). |
| 作者姓名： | 韩云 |
| 作者单位： | ;1.山西大学新闻学院 |
| 摘 要： | 观看主导的时代,视觉在人类感官中的作用被无限放大。广告作为图像传播的重要部分,需要不断推陈出新以赚取受众的注意力,修辞手段的应用便成为广告商制胜的法宝。当下对于广告视觉修辞的研究多集中在个案分析,但视觉修辞作为新兴的学术范式,对广告研究的价值需要全局性的关照。广告意义的深层解读、广告效果的完善提升、广告批评的知悉关照,都是视觉修辞对于广告研究的重要意义,对于完善广告视觉修辞研究具有参考价值。 |
| 关 键 词： | 广告 图像 视觉修辞 |
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