| 基于7Ps营销理论的高校图书馆区域知识产权信息服务营销策略研究 |
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| 引用本文： | 李剑,林静,韩闯,杜松奇.基于7Ps营销理论的高校图书馆区域知识产权信息服务营销策略研究[J].大学图书馆学报,2021,39(1):69-77. |
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| 作者姓名： | 李剑 林静 韩闯 杜松奇 |
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| 作者单位： | 厦门大学图书馆,厦门大学知识产权信息服务中心,福建厦门,361005;厦门大学图书馆,厦门大学知识产权信息服务中心,福建厦门,361005;厦门大学图书馆,厦门大学知识产权信息服务中心,福建厦门,361005;福建师范大学社会历史学院,福建福州,350007 |
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| 基金项目： | 2020 年度国家社会科学基金项目"高校图书馆知识产权信息服务绩效评价的体系构建与实证研究" |
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| 摘 要： | 在当前形势下,基于高校图书馆资源与服务的营销策略研究对区域知识产权信息服务(Intellectual Property Information Services,IPIS)的开展具有现实意义.文章从区域知识产权信息服务的特点出发,选择7Ps营销理论作为营销组合策略,分析国内外高校图书馆区域IPIS营销现状和经验,发现其存在营销渠道不畅、服务产品适用性不强、服务营销力量弱等问题.文章进而从加强区域服务协作、增强服务产品适用性、规划价格策略和打造服务品牌四个方面来构建营销策略.
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| 关 键 词： | 高校图书馆 区域知识产权信息服务 服务营销 7Ps 营销理论 |
Research on the Marketing Strategy of Regional Intellectual Property Information Services of University Libraries from the Perspective of 7Ps Marketing Mix |
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| Li Jian,Lin Jing,Han Chuang,Du Songqi.Research on the Marketing Strategy of Regional Intellectual Property Information Services of University Libraries from the Perspective of 7Ps Marketing Mix[J].Journal of Academic Libraries,2021,39(1):69-77. |
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| Authors: | Li Jian Lin Jing Han Chuang Du Songqi |
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