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| 电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例 | |
| 引用本文： | 金若沙.电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例[J].新闻爱好者,2010(1):60-61. |
| 作者姓名： | 金若沙 |
| 作者单位： | 义乌工商学院工商管理系 |
| 摘 要： | 作为一种新兴的营销方式，植入式广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。本文以电影《疯狂的石头》中的植入式广告为实验对象，从记忆、情感、意动三个层面，对电影植入式广告的效果进行研究。同时，本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异。研究结果表明，受众对植入式广告的记忆度与接受度较好，广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 疯狂的石头 效果研究 |
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