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| 电影《失恋33天》之官方微博营销分析 | |
| 引用本文： | 陈超,熊磊丽.电影《失恋33天》之官方微博营销分析[J].东南传播,2012(7):115-118. |
| 作者姓名： | 陈超 熊磊丽 |
| 作者单位： | 同济大学传播与艺术学院 |
| 摘 要： | 本文以市场与学界对电影《失恋33天》赞弹不一为研究源起,分别就中小成本国产电影现状、微博传播及市场营销三方面作为理论依据。以"电影失恋33天官方微博"在新浪微博所发内容为文本分析之基础,检视中小成本国产电影的微营销规律及特点。研究发现,电影《失恋33天》在微博营销中前后期宣传重点虽然不一,但情感诉求与口碑效应运用较为明确。同时文中也指出,官方微博运营中,微博人格化使用应前后统一,后官方微博应解决好品牌延续问题。 |
| 关 键 词： | 《失恋33天》 中小成本电影 微博 网络营销 |
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