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| 微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析 | |
| 引用本文： | 梁湘梓.微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析[J].东南传播,2013(9):113-118. |
| 作者姓名： | 梁湘梓 |
| 作者单位： | 成都体育学院新闻系 四川成都610041 |
| 摘 要： | 2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台。2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的"活出你的伟大"系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告。从广告内容本身到随之而来的线下活动的开启,甚至到其广告集群,我们可以看到耐克将各种元素进行了巧妙的整合,形成了自己独特的叙事节奏。而巧妙地运用微博特有的互文性叙事方式以及其裂变的传播模式,也是耐克此次获得成功不可缺少的因素。通过对耐克"活出你的伟大"系列微博广告的传播学解读,我们可以厘清潜伏营销怎样利用微博平台对目标受众产生影响。 |
| 关 键 词： | 耐克 活出你的伟大 微博广告 整合营销 叙事 |
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