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| 劝服的艺术表征——透视广告美学要求与目的之间的关系 | |
| 作者单位： | 吉林大学文学院 吉林长春130012 |
| 摘 要： | 本文分析了广告的艺术性与其目的二者之间的辩证关系。广告目的作为传播的终极目标是广告的本质属性,决定了广告艺术的嬗变。但要实现广告目的必须借助一定的表现手段。广告的美学注入,消解了人们对广告的厌恶感,成为广告与人们之间的润滑剂。从一定意义上讲,广告艺术性决定了广告目的的实现,当然,广告的艺术性不能剥离广告目的而孤立存在,否则,这种艺术性就失去了原有的意义。 |
| 关 键 词： | 表征 广告美学 广告目的 艺术性 劝服 |
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