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| 网络广告与商函广告媒介特点之研究 | |
| 引用本文： | 张巨才,黄鹏.网络广告与商函广告媒介特点之研究[J].新闻爱好者,2008(11). |
| 作者姓名： | 张巨才 黄鹏 |
| 作者单位： | [1]河北师范大学新闻传播学院 [2]石家庄邮电职业技术学院人文社科系 |
| 摘 要： | 随着时代的发展，直复营销、关系营销等新的营销思维，正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应，传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势，以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求，而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告，正日渐崭露出巨大的媒介价值。 |
| 关 键 词： | 广告媒介 网络广告 商函广告 大众传播 市场潮流 个人化趋势 直复营销 营销思维 |
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