| 嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响 |
| |
| 引用本文： | 林升栋,张垠洁.嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响[J].新闻与传播研究,2011(1). |
| |
| 作者姓名： | 林升栋 张垠洁 |
| |
| 作者单位： | 厦门大学广告系;厦门大学广告系品牌与广告研究所;厦门大学; |
| |
| 摘 要： | 广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。
|
| 关 键 词： | 广告主 节目特征 消费者 广告说服 负面信息 语境 信息呈现 媒体 信息本 广告信息 |
The Influence of Media Context and One-Sided/Two-Sided Message on the Persuasiveness of Embedded Advertising |
| |
| Lin Shengdong , Zhang Yinjie.The Influence of Media Context and One-Sided/Two-Sided Message on the Persuasiveness of Embedded Advertising[J].Journalism & Communication,2011(1). |
| |
| Authors: | Lin Shengdong Zhang Yinjie |
| |
| Institution: | Lin Shengdong and Zhang Yinjie |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
