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试论电视媒体的品牌经营

引用本文：	郑玥.试论电视媒体的品牌经营[J].现代视听,2005(1).

作者姓名：	郑玥

作者单位：	华中科技大学新闻与信息传播学院

摘要：	当今,全国有数以千计的频道,每天数以千计的节目小时,电视媒体成为了一个庞大的超级市场。在这种媒介过剩、供求失衡的背景下,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来,品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的重大策略。可以说没有品牌, 电视媒体就失去了其在受众层中的基本识别点。
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