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| 试论意见领袖在电影网络营销中的种类与作用 | |
| 引用本文： | 张文涛.试论意见领袖在电影网络营销中的种类与作用[J].东南传播,2014(9):133-135. |
| 作者姓名： | 张文涛 |
| 作者单位： | 南京艺术学院文化产业学院 江苏南京210000 |
| 摘 要： | 自拉扎斯菲尔德将意见领袖理论提出至今,该理论被不断地发展和完善。尤其是在网络时代,传播方式的转变也使意见领袖的影响力范围更大,涉及范畴也更多,并且体现出了去身份化、非个人化等新特点。本文以电影的网络营销为例,根据传播者的具体身份特征将电影宣传活动中的意见领袖分为三类:专业型、综合型、跨界型,结合部分网络营销案例,依据网络媒体的特点分析意见领袖对电影的解构、导向等作用,以及在成本和渠道等方面的优势。 |
| 关 键 词： | 意见领袖 电影 网络营销 口碑 |
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