| 谈我国电视广告中的角色定型 |
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| 引用本文： | 王大元,龚占德.谈我国电视广告中的角色定型[J].沈阳教育学院学报,2005,7(1):96-99. |
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| 作者姓名： | 王大元 龚占德 |
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| 作者单位： | 1. 沈阳教育学院教育系,辽宁,沈阳,110016
2. 大庆电视台新闻部,黑龙江,大庆,163311 |
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| 摘 要： | 电视广告作品两性形象差异所持的价值判断，其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别。广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升。由于固有的男权中心文化的存在，人们更多的关注了女性在广告作品中被“误读”的状况，而忽略了男性在广告创意中同样也被定型的现实。大量以男性形象的为主人公的广告作品，不仅在表现技巧等外在形式上，而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上，其基本模式也都表现出惊人的雷同性。本文试图通过考察男女形象在我国电视广告创意中的角色定型．揭示男女两性被不同程度地“误读”现状，并将通过电视广告创意不同语境的分析，探究广告作品中性别形象的社会和文化内涵。
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| 关 键 词： | 广告作品 电视广告 两性 广告创意 中国 雷同 形象 定型 深层内涵 角色 |
| 文章编号： | 1008-3863(2005)01-0096-04 |
| 修稿时间： | 2004年11月18 |
The Role-set about TV Advertisement Originality |
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| WANG Da-yuan,GONG Zhan-de.The Role-set about TV Advertisement Originality[J].Journal of Shenyang College of Education,2005,7(1):96-99. |
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| Authors: | WANG Da-yuan GONG Zhan-de |
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| Institution: | WANG Dan-yuan~1,GONG Zhan-de~2 |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | role-set TV advertisement sexuality |
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