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| 广告适应与生存隐忧——对广告视觉景观的文化批评 | |
| 引用本文： | 王伟明.广告适应与生存隐忧——对广告视觉景观的文化批评[J].苏州教育学院学报,2003(3). |
| 作者姓名： | 王伟明 |
| 作者单位： | 苏州大学文学院新闻传播系 江苏苏州215021 |
| 摘 要： | 广告视觉形象在社会发展中 ,特别是在经济活动中有其适应的一面 ,但泛滥的视觉符号和视觉迷信者非理性的广告视觉诉求使这种适应走向了它的反面 ,带来了负面影响。首先 ,对视觉图像可控制、可操纵性的滥用 ,摧毁了人们以往“亲眼目睹”的视觉信赖 ;其次 ,粗制滥造的视觉符号 ,严重污染了人们的视觉环境 ;再次 ,让视觉文化过度泛滥 ,能导致一种视觉衰退的文明。这种令人忧虑的状况警醒我们必须改进我们生存的视觉环境。 |
| 关 键 词： | 视觉文化 广告适应 生存隐忧 视觉符号 视觉环境 视觉衰退 |
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