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| 女性化妆品广告中童话情结的表征意义 | |
| 引用本文： | 沈璐.女性化妆品广告中童话情结的表征意义[J].新闻窗,2008(4):109-110. |
| 作者姓名： | 沈璐 |
| 作者单位： | 贵州财经学院 |
| 摘 要： | 广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功”的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”，相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。童话故事作为一种社会文化资源， |
| 关 键 词： | 化妆品广告 童话故事 表征 情结 女性 文化资源 商业性质 推销手段 |
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